Em meio a um mundo tão veloz, é cada vez mais comum nos sentirmos em falta ou atrasados, não é mesmo? Parece que não temos tempo o suficiente para consumir todas as informações e conteúdos que nos são apresentados. E – spoiler – não temos mesmo! É daí que surge a importância de movimentos como o slow content.
Não importa o quanto nos esforcemos, sempre haverá novos episódios das nossas séries favoritas, novas notícias no jornal, e vídeos e mais vídeos nos canais que seguimos no YouTube. O excesso de informação causa uma sobrecarga enorme na vida moderna.
Se para os consumidores não é fácil, os produtores de conteúdo enfrentam um desafio ainda maior. Isso porque muitos se sentem pressionados a produzir cada vez mais – afinal, não podem perder o engajamento, e cada curtida é essencial para o sucesso.
Mas aí surge a pergunta: se o excesso faz mal pra todo mundo, por que nós não pisamos no freio?
No artigo de hoje, vamos falar sobre um movimento que vem na contramão desse ideal de produtividade, o slow content. Confira!
O que é slow content
Em português, o termo “slow content” é traduzido como “conteúdo lento”. Essa expressão diz respeito à ideia de que, durante o processo de produção de um conteúdo – seja ele um vídeo, artigo ou postagem –, a qualidade deve ser priorizada em relação à quantidade.
Na prática, isso quer dizer que você pode sim desacelerar e produzir menos conteúdo. A verdade é que é melhor produzir um conteúdo mais aprofundado e realmente relevante para quem o consome do que diversos conteúdos superficiais que irão sobrecarregar seu público e, pior, sem realmente agregar valor.
Para quem consome o conteúdo, essa lógica também faz sentido. Afinal, mais vale se debruçar sobre um bom conteúdo do que se sentir exausto com a quantidade de informações rasas que passam pela sua frente todo dia, sem conseguir assimilar tudo.
A inspiração para o movimento do slow content deriva do conceito de slow living – ou seja, a busca por uma maneira mais tranquila de viver a vida.
O segredo é que o produtor de conteúdo deve encontrar um ritmo saudável para sua produção e alinhar as entregas com o ritmo do público. Com o tempo, a audiência entende que as atualizações serão espaçadas, mas não se importa em aguardar pelos próximos conteúdos justamente pela qualidade diferenciada e aprofundada.
De onde surgiu a necessidade de desacelerar?
Em um universo digital tão competitivo, é comum que as empresas queiram se destacar e, por isso, acabam produzindo cada vez mais. Mas o bombardeio de notícias, informações e propagandas não é saudável – ou mesmo sustentável – para ninguém.
O excesso de informações culminou no termo “infoxicação”, que fala justamente sobre o excesso de notícias e dados que nos bombardeiam diariamente.
Os grandes players do mercado entenderam que a qualidade do conteúdo é muito mais relevante do que a frequência de postagens. Para você ter uma ideia, no ano passado, o Instagram mudou seu algoritmo, de forma que o que garante o destaque de uma publicação é seu engajamento – ou seja, as curtidas, comentários e compartilhamentos que o post recebe.
E o que faz com que os usuários da plataforma interajam com um conteúdo e seu produtor é a qualidade desta postagem, correto?
Essa mudança de paradigma nos convida a pensar uma mudança também de estratégia: a ideia é fazer com que criadores e consumidores de informações na internet reduzam suas velocidades. Assim, os conteúdos podem ser mais aprofundados e as informações melhor absorvidas.
Relevância é o que importa
Nós sabemos o que você vai pensar, mas a verdade é que você não precisa se preocupar com a concorrência ou com perder sua audiência. Se os seus conteúdos forem realmente relevantes para o público que te acompanha, ele será consumido – isso é fato. E tudo em um ritmo mais tranquilo para todos.
Nenhum profissional ou empresa quer ter sua marca atrelada a um conteúdo ruim. Por isso o foco na qualidade é tão importante. E, em meio a tantos conteúdos disponíveis em um mundo hiperconectado, é preciso conseguir captar a atenção do seu público… É por isso que estratégias com foco na quantidade não funcionam.
Como forma de evitar a infoxicação, muitas pessoas têm adotado a seguinte estratégia: ser mais criteriosos com as páginas e sites que acompanham, de forma a valorizar o seu tempo e selecionar melhor os conteúdos para consumirem.
Daí o desafio de ser escolhido, ou seja, entregar conteúdo de valor, de forma a respeitar as pessoas que decidem investir tempo e atenção no seu conteúdo. Desta maneira, criam-se relacionamentos mais duradouros e carregados de sentido.
Além disso, saiba que números de visualizações e curtidas são métricas de vaidade que dizem pouco sobre o verdadeiro relacionamento que você tem com sua audiência.
Quais são os princípios do slow content
O movimento vem ganhando força e cada vez mais adeptos, seus principais conceitos são:
- mais qualidade e menos quantidade;
- mais criatividade e menos modismos;
- foco na profundidade do assunto;
- mais foco no propósito do que na conversão direta;
- priorizar relacionamentos a números e métricas de vaidade;
- mais reflexão e menos rapidez.
Como criar slow content
Para começar, você pode fazer pesquisas para compreender o ritmo de consumo de informações de seu público. Não tenha medo, se aproxime e converse com a sua audiência.
Se for identificado o excesso, você pode desacelerar o ritmo e focar em produzir menos conteúdos, com maior profundidade, de forma que seu público receba informações, mas sem se sentir saturado.
Outra alternativa é buscar um equilíbrio: você pode mesclar conteúdos mais aprofundados com alguns conteúdos mais rápidos, sempre mantendo um padrão de qualidade e ficando dentro de suas pautas de conteúdo.
O mais importante é entender que o slow content está intrinsecamente relacionado com a forma de produzir conteúdo. Por isso, o produtor precisa prestar atenção em aspectos do seu trabalho e reavaliar como funciona seu processo criativo.
Para facilitar o processo de transição, separamos algumas dicas que irão te ajudar a desacelerar na hora de produzir um conteúdo. Veja só:
- Pesquise: se debruce sobre o tema e faça pesquisas para aprofundar o seu conhecimento naquele assunto. Não se limite ao benchmarking: busque outras fontes, leia opiniões diferentes e tente criar conexões entre o tema e outros assuntos. A sua criatividade pode trazer um olhar inovador para o conteúdo;
- Tenha calma: conteúdos lentos devem ser elaborados com atenção e cuidado. Por isso, leve seu tempo e não apresse a produção. Se foque em conhecer e ouvir seu público, pesquise alternativas, e só então produza. Deixe seu conteúdo “dormir” e retorne a ele, revise e lapide os detalhes. Sem um prazo gritando em seu calendário, fica muito mais confortável – e possível – se dedicar a um assunto da maneira que ele merece;
- Entregue valor: como já dissemos, o foco deve ser a qualidade do conteúdo. Isso significa que ele deve fazer a diferença na vida de quem opta por consumi-lo. Seja para ensinar algo ou oferecer uma solução, o importante é entregar valor. E não mais do mesmo;
- Reaproveite o conteúdo: depois de entregar esse conteúdo de valor ao público, você pode dividi-lo em algumas partes e repostar aos poucos, de forma a dar continuidade ao tema e fomentar as discussões em volta dele. Você pode, por exemplo, usar uma citação ou pergunta do conteúdo original e propor uma nova reflexão sobre o tema.
Mas e os resultados?
Calma! Não estamos correndo, lembra?
O slow content tem a proposta de reduzir a quantidade de conteúdos e o foco excessivo em estratégias de venda e rankeamento. Em seu lugar, a proposta é resgatar relações mais humanas e profundas. Dessa maneira, a confiança e percepção de autoridade pelo seu público podem vir de forma muito mais natural, fiel e menos sofrida.
Isso não significa que você não precisa se preocupar com SEO, CTAs ou outras estratégias de marketing. Apenas que deve harmonizá-las com um processo de criação mais lento e saudável, respeitando o seu ritmo e o do público.
Na LAB, nosso foco é produzir conteúdos de qualidade. Atuamos dentro da estratégia de marketing do cliente, sem nunca perder de vista o objetivo final: gerar conexões entre pessoas. Para saber como podemos te ajudar com a produção de conteúdos da sua empresa, clique aqui.
