Em um cenário cada vez mais competitivo, ter uma presença digital forte é essencial para qualquer marca que deseja se destacar e conquistar a confiança do público. Por isso, estar nas principais redes sociais é um posicionamento estratégico para se conectar com a audiência.
Mas não basta estar presente! É preciso ter consistência e postar conteúdos que agreguem valor para as pessoas que acompanham sua marca.
Por isso, neste artigo você vai descobrir o que são linhas editoriais e ainda confere dicas sobre como definir as da sua marca. Acompanhe!
O que são linhas editoriais
As linhas editoriais são as diretrizes para a produção de conteúdo nas redes sociais, determinando toda a comunicação da marca.
Numa estratégia de Marketing de Conteúdo, todo o conteúdo produzido deve seguir um caminho bem definido. Por isso, as linhas editoriais definem os temas centrais que serão abordados, além do estilo de comunicação, tom de voz e a frequência das postagens.
Na prática, funcionam como um guia, garantindo que o conteúdo esteja sempre alinhado com a identidade da marca e com os interesses do público-alvo.
A ideia é definir as principais categorias e temas que serão transformados em conteúdos, além de pensar em como fazer isso seguindo o design e identidade visual da marca.
Por que é tão importante definir linhas editoriais para as redes sociais
De acordo com dados do relatório Digital 2024: Brazil, mais de 144 milhões de brasileiros têm perfis nas redes sociais. Além disso, 9 em cada 10 consumidores realizaram compras de marcas que seguem em alguma rede social.
Mas estar nas redes sociais não é o suficiente! Isso porque, para se destacar e ganhar relevância, sua marca precisa de posicionamento estratégico.
Ter linhas editoriais bem definidas garante que a comunicação nas redes sociais seja coerente com os outros canais da marca e esteja conectada a seus objetivos.
As linhas editoriais te ajudam a ter mais:
1. Coerência
Elas asseguram que todas as postagens tenham uma direção clara, evitando mensagens contraditórias ou que desviem do foco da marca.
2. Eficiência no planejamento
Com linhas bem definidas, é possível montar uma estratégia que entrelace os temas. Isso contribui e muito para o aumento da autoridade e relevância da sua marca na área de atuação.
Além disso, vamos combinar que facilita muito a produção de novos conteúdos no dia a dia, tornando o trabalho mais ágil e estruturado.
3. Conexão com o público
Quando você produz conteúdos de acordo com os interesses da sua audiência, é possível estreitar o vínculo com as pessoas que te seguem e construir uma verdadeira comunidade em volta da sua marca.
4. Fortalecimento da identidade da marca
Quando você se especializa em um conjunto de temas e se aprofunda neles, as pessoas passam a reconhecer sua marca como uma verdadeira autoridade no assunto.
6 passos para definir as linhas editoriais nas suas redes sociais
Para definir suas linhas editoriais, é preciso ter clareza sobre os valores que guiam a marca, seus objetivos, os desejos e necessidades do público. Além de, é claro, considerar as especificidades de cada rede social. A seguir, mostramos como definir as suas:
1. Conheça seu público
Antes de definir qualquer linha editorial, é fundamental saber com quem você está falando.
Responda às seguintes perguntas: Quem são essas pessoas? Quais são seus interesses e necessidades? Que desafios enfrentam e como minha marca pode ajudá-las?
Mapear essas características é o primeiro passo para direcionar a produção de conteúdo.
2. Defina a identidade da marca
Conhecer o propósito da sua marca é fundamental para criar uma comunicação mais autêntica com o público, passando seus valores e gerando conexões com as pessoas.
Definir o tom de voz também ajudará a criar uma comunicação mais marcante e personalizada. Você pode ser mais formal ou informal, técnico ou engraçado – dependendo da identidade da marca e do público-alvo.
3. Analise as redes sociais
Você não precisa estar em todas as redes sociais. Ao invés de dividir sua energia e recursos, prefira se focar naquelas que fazem mais sentido para o seu negócio.
Para isso, analise em quais redes sociais o seu público está consumindo conteúdo e quais possuem os melhores formatos para expor suas soluções.
4. Estabeleça pilares de conteúdo
O seu conteúdo deve estar sempre voltado aos interesses dos seus clientes e potenciais clientes. Listar as principais dúvidas do seu público é a primeira etapa para definir uma linha editorial.
Os pilares de conteúdo são os temas centrais que serão abordados nas postagens. Ter alguns pilares garante que a comunicação seja variada, mas ainda assim focada nos tópicos que realmente importam para a audiência.
Alguns exemplos que usamos aqui na LAB com nossos clientes são: conteúdos educativos, institucionais, bastidores e curiosidades sobre o universo da marca.
5. Diversifique os formatos
Depois de definir seus principais temas, é hora de pensar sobre como expor esses conteúdos ao público. Cada rede social tem suas particularidades e diferentes formatos de conteúdo podem ajudar a engajar públicos diversos.
Você pode mesclar conteúdos em vídeo, foto e texto, por exemplo. Mas não se esqueça de também explorar outras ferramentas, como: enquetes, caixinhas de pergunta e stories, que incentivam a comunicação e troca com seus seguidores.
6. Mantenha a consistência
Uma vez definidas as linhas editoriais, é importante manter a consistência. Afinal, não adianta postar por um mês e depois abandonar o perfil!
Postar regularmente, mantendo o mesmo tom de voz e qualidade, reforça a identidade da marca e ajuda a construir uma relação de confiança com os seguidores.
Precisa de uma mãozinha?
Se você trabalha em uma grande empresa, pode ser que tenha uma equipe toda à disposição para dar andamento à estratégia de Marketing.
Mas se não for esse o caso, o mais provável é que você tenha um grande desafio em mão.
Afinal, trabalhar o conteúdo desde o planejamento das ações, passando pela produção até chegar à publicação e engajamento com a audiência não é uma tarefa nada fácil, e nós sabemos disso!
Então, se você está se sentindo um pouco perdido e não sabe por onde começar, clique aqui para entrar em contato com a gente. Nós marcamos uma call para discutir o seu projeto e mostrar como a LAB pode te ajudar a criar uma estratégia de conteúdos com definição de linhas editoriais e produção de conteúdos no formato de textos longos, blog posts, newsletters e legendas para LinkedIn e Instagram.
