Uma dúvida muito comum para empresas que desejam investir na produção de conteúdo é sobre como escolher a melhor opção para as suas necessidades.
Por um lado, a Inteligência Artificial (IA) está cada vez mais acessível e consegue produzir conteúdos simples em pouco tempo. Porém, um redator ghostwriter garante uma comunicação humanizada que comunica os valores da marca para o público.
Nesse artigo, você vai aprender o que faz um redator ghostwriter, as diferenças entre o trabalho de um redator profissional e uma IA e qual a melhor opção para a sua empresa. Confira!
O que é um Ghostwriter?
De maneira geral, o ghostwriter é um redator profissional que produz conteúdos de qualidade alinhados com os objetivos do cliente. O nome ghostwriter se refere ao fato do redator não receber os créditos do conteúdo, já que quem divulga o conteúdo são as empresas ou profissionais que contratam o serviço.
Em outras palavras, o ghostwriter é um escritor profissional que entrega peças de conteúdo de alta qualidade, personalizadas e alinhadas com os objetivos da empresa.
Alguns benefícios de investir em um ghostwriter para a produção de conteúdo são garantir o tom de voz da marca e estabelecer uma comunicação humanizada. Isso porque um escritor profissional consegue facilmente incorporar esses elementos em seus textos, comunicando claramente suas mensagens para o público.
Como funciona a Inteligência Artificial na escrita?
Ao contrário de um redator profissional, que trabalha cada peça de conteúdo de forma personalizada, a IA é capaz de produzir grandes quantidades de conteúdo de uma única vez. Atualmente, estão disponíveis uma série de ferramentas gratuitas baseadas em IA para produção de conteúdo, como o ChatGPT, o Microsoft CoPilot e o Google Gemini, entre outras.
A partir de um direcionamento simples, chamado de prompt, uma IA consegue produzir conteúdos para diversos objetivos, como redes sociais e Blogs, por exemplo. Por isso, o investimento costuma ser mais baixo do que contratar um redator.
Apesar de ser uma opção atrativa para empresas que não têm recursos para investir na produção de conteúdo, o conteúdo produzido por IA traz alguns desafios.
Embora seja possível elaborar conteúdos de maneira rápida e escalável, é comum que os textos produzidos por IA apresentem erros e informações desatualizadas. Além disso, sua forma de escrita costuma ser engessada e formal, com uso excessivo de jargões e palavras específicas.
Ghostwriter vs IA: vantagens e desvantagens
Agora que você conhece o modo de trabalho dos redatores profissionais atuando como ghostwriters e e como funcionam as IAs aplicadas na elaboração de conteúdos, confira algumas vantagens e desvantagens que ambos oferecem para a estratégia de conteúdos da sua empresa.
1. Humanização e autenticidade
Se o objetivo da comunicação da sua empresa é fortalecer a marca por meio de conteúdo autêntico que gere conexão com o seu público, o melhor investimento que você pode fazer é em um redator.
Isso porque a IA não é capaz de produzir conteúdos que se conectem com o leitor, gerando textos repetitivos e rasos. Assim, a comunicação da sua empresa pode acabar trazendo mais desvantagens do que benefícios, já que não estabelece confiança e pode comprometer a credibilidade da marca.
2. Confidencialidade e exclusividade
Outro ponto importante a se considerar ao optar por um fornecedor de conteúdo para a sua empresa é a questão da confidencialidade. Como parte do modelo de treinamento das IAs, todo conteúdo gerado e editado por uma ferramenta de criação de conteúdo pode – e será – usado futuramente com outros usuários.
Além disso, a exclusividade também não é uma característica presente nos conteúdos produzidos por IA, justamente porque os modelos utilizam como base outros textos similares na internet. Ou seja, o resultado são peças genéricas que não comunicam o diferencial da empresa.
3. Velocidade e escala
Por fim, um aspecto em que as ferramentas baseadas em IA são superiores aos redatores humanos é a velocidade e a escala de produção de conteúdos.
Isso porque, enquanto um redator ghostwriter realiza uma pesquisa detalhada sobre o tema antes de iniciar a produção do conteúdo, incluindo as melhores palavras-chave para o negócio, a IA consegue produzir peças completas em apenas alguns minutos.
Essa também é uma estratégia atrativa para empresas que buscam escalar sua produção de conteúdo, já que muitos textos podem ser produzidos em um curto período de tempo – embora sem oferecer a personalização que somente um redator ghostwriter consegue fazer.
Como escolher a melhor opção para o seu negócio
Redatores profissionais e ferramentas baseadas em IA são ambas soluções valiosas para a estratégia de produção de conteúdo de uma empresa. Suas vantagens e desvantagens estão relacionadas principalmente aos objetivos de comunicação a curto, médio e longo prazo.
Porém, caso a sua empresa deseje ocupar um lugar de autoridade no mercado e formar conexões genuínas com o seu público, investir em um redator é a melhor escolha.
Segundo a NP Digital, uma das maiores referências em Marketing de Conteúdo no mundo, conteúdos escritos por redatores recebem mais de cinco vezes mais tráfego do que aqueles gerados por IA. Além disso, os conteúdos de ghostwriters conseguem incorporar mais emoções no conteúdo, gerando uma conexão maior com o público.
Por isso, para escolher a melhor opção para o seu negócio entre um redator ghostwriter e uma IA, você deve levar em consideração alguns critérios. Como, por exemplo:
- as necessidades de conteúdo e os objetivos da sua empresa;
- a estratégia de comunicação da marca;
- o budget disponível para cada canal.
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