Aposto que você já teve a experiência de visitar um Blog e tudo que encontrou lá foram conteúdos antigos e desatualizados. Vamos combinar que isso não passa uma impressão nada boa, não é mesmo?
Afinal, o Blog de uma empresa é seu cartão de visitas na internet. E, se as informações que estão lá são desatualizadas – ou pior ainda, incorretas –, isso vai impactar muito na sua percepção sobre a empresa.
Mas isso não significa que você precisa estar atualizando os conteúdos do seu Blog toda semana! A dica é investir nos chamados conteúdos evergreen, ou conteúdos que permanecem relevantes ao longo do tempo.
Investir em uma estratégia de conteúdo que não se torne datada ao longo do tempo é uma das melhores maneiras de aumentar o tempo de vida útil dos seus conteúdos. Além disso, você também aumenta a relevância do seu site para seus consumidores e clientes em potencial.
Nesse artigo você vai aprender tudo que precisa saber sobre os conteúdos evergreen, os principais benefícios dessa estratégia para a sua marca e ainda algumas dicas de como começar a produzir esse tipo de conteúdo. Confira!
O que é conteúdo evergreen?
Em primeiro lugar, evergreen é um adjetivo em inglês que significa algo perene ou duradouro. Quando falamos de um conteúdo evergreen, a ideia é produzir algo que não se torne datado e possa ser acessado por mais tempo do que um texto compartilhando uma notícia ou tendência na área, por exemplo.
É só pensar na sua própria experiência online. Ao buscar uma informação específica no Google, em qual das seguintes opções você clicaria? Um artigo com o título “A melhor estratégia de SEO para 2020” ou um conteúdo chamado “Entenda tudo sobre SEO”?
Nesse exemplo, é muito provável que você escolha a segunda opção, assim como a maioria das pessoas. Ambos os conteúdos podem ter sido escritos no mesmo período, mas o título do primeiro artigo faz com que os leitores o percebam como desatualizado e, portanto, irrelevante.
Ao investir em uma estratégia de conteúdo para a sua marca, é importante não apenas definir objetivos a curto prazo, como também pensar na comunicação como um pilar importante da sua autoridade a médio e longo prazo.
Aliás, esse é apenas um dos benefícios de trazer conteúdos evergreen para a sua estratégia de conteúdo!
Principais benefícios de investir em conteúdo evergreen
Agora que você já entendeu o que é um conteúdo duradouro e a sua importância para aumentar tanto a vida útil como o ROI da sua estratégia de Marketing de Conteúdo, confira alguns dos principais benefícios de investir em artigos evergreen.
1. Destaque nos mecanismos de busca
Se um conteúdo gera maior interesse para os seus leitores ao longo do tempo, naturalmente isso se traduz em mais acessos orgânicos para o seu Blog.
Isso não só melhora o ranqueamento do seu site no Google e outros mecanismos de busca, como também destaca os seus outros conteúdos produzidos sobre o assunto. Afinal, se o seu leitor encontrou a resposta que estava buscando, é provável que também se interesse por outros conteúdos que gerem valor para ele.
2. Geração de autoridade a longo prazo
Ter um conteúdo que se mantém relevante e continua sendo acessado mesmo depois de meses ou até anos após sua publicação mostra que a sua marca sabe o que está falando – e te posiciona como uma autoridade no seu mercado.
Essa confiança que a sua marca gera através dos seus conteúdos também se traduz para que os seus clientes em potencial se lembrem de você quando precisarem da solução que o seu produto ou serviço.
3. Ser citado como referência e backlinks
Conforme os seus conteúdos se tornam mais lidos e reconhecidos como uma fonte séria e diferenciada de informações na sua área, a tendência é a sua marca ser citada como uma referência em determinado assunto.
Além dos benefícios relacionados a geração de autoridade e confiança para os seus leitores, isso também coloca em prática os backlinks. De forma resumida, backlinks nada mais são do que outros sites fazendo menção ao seu conteúdo através de um link direto para o seu Blog.
Quando isso acontece, você é exposto a uma nova audiência de centenas de pessoas que antes não conheciam a sua marca. E além disso, você também indica para o Google e outros mecanismos de busca que o seu site é uma autoridade no assunto, aumentando seu ranqueamento e otimizando o tráfego orgânico do seu Blog.
Como começar a produzir conteúdo evergreen
Se você chegou até aqui, deve estar se perguntando como incorporar os conteúdos evergreen na sua estratégia de Marketing de Conteúdo. E a resposta é: não precisa ser difícil!
Assim como todo tipo de conteúdo produzido pela sua marca, o primeiro passo é definir claramente a mensagem que você quer passar ao seu público. Lembre-se de incorporar elementos que tornem o conteúdo relevante ao longo do tempo. Também é importante não citar datas ou acontecimentos que possam datar o seu texto.
Um artigo publicado pelo site Backlinko analisando mais de 3 bilhões de artigos mostrou que artigos de listas e tutoriais são alguns dos formatos de conteúdo mais duradouros. Além disso, guias, pesquisas baseadas em dados e relatórios de mercado também são conteúdos que se mantém relevantes ao longo do tempo.
Por outro lado, podcasts e conteúdos comentando acontecimentos de um momento específico não costumam ter uma vida útil significativa após os primeiros dias ou semanas de interação.
Porém, um aviso importante. Apesar dos conteúdos evergreen serem uma estratégia excelente para marcas que desejam aumentar o tempo de vida dos seus conteúdos, é também importante comunicar e ficar por dentro das tendências da sua área!
Por isso, uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo é mesclar os dois tipos de conteúdo nas linhas editoriais da sua marca, combinado? 😉
Se você quer começar a investir em conteúdos evergreen para transformar a sua marca em uma autoridade na área, mas não sabe por onde começar, clique aqui para entrar em contato com a gente.
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