Toda marca precisa conquistar seu espaço na memória e no coração dos seus clientes. A consciência de marca, ou brand awareness, é a maneira como as pessoas lembram de uma marca e se relacionam com ela. Para aumentar essa consciência, é necessário ter um plano de comunicação estratégico que desenvolva a autoridade da marca em diversos espaços, como nas redes sociais.
No artigo de hoje, mostramos a importância da consciência de marca, seus principais benefícios e como trabalhá-la no LinkedIn, a maior rede profissional do mundo. Confira a leitura!
O que é Brand Awareness ou percepção de marca
Primeiramente, brand awareness significa percepção de marca, em inglês. Ou seja, é um conceito associado à maneira como as pessoas percebem e interagem com uma marca, tanto pessoal como profissional.
Ter uma boa percepção de marca vai muito além de fazer o seu público lembrar de você! É sobre se diferenciar no mercado e mostrar o que você tem de melhor.
Um dos principais benefícios de investir em brand awareness é o fato que ela impacta diretamente as vendas da sua empresa. Afinal, se a sua marca é mais conhecida pelo seu público, maior é a chance das pessoas te procurarem quando precisarem do seu produto ou serviço, concorda?
Além disso, ser uma empresa conhecida no mercado aumenta a autoridade e relevância do seu negócio. Assim, você conquista uma posição de destaque e ganha mais exposição conforme mais pessoas passam a acompanhar sua marca.
Investir na percepção da sua marca é um objetivo que você pode trabalhar de maneira aprofundada na sua estratégia de conteúdo. Como, por exemplo, através de um site e marcando presença nas principais redes sociais que fazem sentido para o seu público.
Como investir em brand awareness e destacar sua marca no LinkedIn
Com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, o LinkedIn é uma vitrine para marcas e empresas que desejam conquistar mais autoridade.
Hoje, o LinkedIn é uma das melhores plataformas para investir em brand awareness justamente por ser uma rede social profissional. Ou seja, é um espaço frequentado por pessoas e empresas que desejam fechar negócios ou estão buscando novas soluções.
Além disso, cada vez mais grandes empresas estão divulgando notícias estratégicas em primeira mão no LinkedIn. Isso torna a rede um espaço para quem deseja se manter atualizado e acompanhar as tendências do mercado.
Para te ajudar a conquistar a atenção desse público qualificado, separamos abaixo 4 estratégias simples para destacar a sua marca no LinkedIn:
1. Crie uma Company Page
Segundo a Raizhe, quase 3 milhões de empresas brasileiras estão no LinkedIn para buscar novos talentos e identificar novas oportunidades de negócio. E a sua não pode ficar de fora!
O primeiro passo para oficializar a presença da sua marca no LinkedIn é criar uma Company Page para a sua empresa.
Da mesma maneira que o seu perfil pessoal representa a sua presença online na rede, a Company Page é a presença digital da sua empresa no LinkedIn.
Mas lembre-se: além de criar uma página para a sua empresa, é importante também publicar conteúdos frequentes e investir em uma estratégia de crescimento que engaje o seu público. Nesse artigo exclusivo da LAB, você confere um guia detalhado sobre as Company Pages e alguns tipos de conteúdo estratégicos que pode desenvolver para sua página corporativa.
2. Tenha uma estratégia de Thought Leadership
Se posicionar como um profissional com autoridade no seu mercado é um pilares da construção do brand awareness da sua marca.
Afinal, pessoas se conectam com pessoas!
Ao compartilhar com o seu público mais sobre você e o seu time, é possível mostrar na prática como é a sua liderança e quais os diferenciais da sua empresa. Assim, você demonstra sua expertise na área ao mesmo tempo que compartilha conteúdo de valor com o seu público.
Muito além de conhecimento técnico, uma verdadeira liderança é aquela que compartilha visões, valores e caminhos que podem servir de inspiração para outros profissionais do mercado.
3. Invista no Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo é uma frente essencial na estratégia de comunicação de toda marca. Através dele, é possível comunicar sobre as suas soluções, estabelecer a autoridade da empresa e conquistar um espaço cada vez maior na memória do seu público.
Com o Marketing de Conteúdo, as marcas podem conversar com as pessoas e demonstrar na prática seus diferenciais, através do seu tom de voz e dos próprios conteúdos que abordam.
Além disso, um bom conteúdo mostra que a sua marca valoriza informações de qualidade, assim como fontes atualizadas e embasadas em dados.
Principalmente em meio ao uso indiscriminado da inteligência artificial na comunicação, investir em uma estratégia de Marketing de Conteúdo humanizado mostra que a sua marca é feita de humanos para humanos ❤.
4. Trabalhe o Employer Branding
Além das opções acima, o LinkedIn também é um excelente lugar para trabalhar o employer branding, ou marca empregadora.
De modo geral, o employer branding é uma estratégia usada pelas marcas para gerar uma percepção positiva da empresa como um bom local de trabalho. Assim, você mostra para o público que o seu negócio se preocupa genuinamente com os colaboradores e pratica os valores da marca.
Ao gerar curiosidade e interesse sobre a experiência de trabalho na sua empresa, você ganha autoridade no mercado e se torna mais atraente para talentos que podem elevar a qualidade das suas soluções.
Por hoje é só! Saber utilizar o potencial do LinkedIn é essencial para criar e desenvolver uma estratégia focada em aumentar a percepção de marca da sua empresa e focada no seu público-alvo.
Aqui na LAB, trabalhamos com conteúdos em formato de newsletters, artigos e posts exclusivos que te ajudarão a ganhar a confiança de seu mercado por meio de autoridade e relevância.
Alguns dos nossos clientes são LinkedIn Top Voice e Creators. A gente vê na prática como a produção de conteúdo relevante eleva o perfil e traz resultados concretos alinhados com o seu objetivo profissional.
Se você está cansado de se sentir perdido no LinkedIn e não tem tempo para produzir conteúdo e se engajar na rede, entre em contato para conversarmos sobre os seus objetivos de carreira e próximos passos na rede.
